Am 24. August 2026 startet OpenAI mit ChatGPT Ads (Werbeanzeigen in ChatGPT) auch in Österreich. Damit entsteht ein neuer digitaler Werbekanal auf einer Plattform, welche aktuell wöchentlich von knapp einer Milliarde Menschen für Recherche, Vergleiche und Kaufentscheidungen genutzt wird.
Für Unternehmen stellt sich damit eine neue Frage: Wie funktioniert Werbung in ChatGPT – und lohnt es sich, früh dabei zu sein?
Was wäre gewesen, wenn Sie bei Google Ads von Anfang an dabei gewesen wären?
Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen wäre dabei gewesen, als Google erstmals Werbung in seiner Suchmaschine ermöglichte. Oder als Facebook und Instagram begannen, sich zu den wichtigsten Werbeplattformen der Welt zu entwickeln.
Zu einem Zeitpunkt, an dem diese Kanäle noch neu waren, viele Unternehmen ihre Möglichkeiten noch unterschätzten und niemand genau wusste, welchen Stellenwert sie im Marketing einmal einnehmen würden.
Eine ähnliche Ausgangssituation entsteht jetzt mit ChatGPT Ads.
Zum ersten Mal öffnet sich ein neuer Werbemarkt direkt innerhalb von ChatGPT – genau dort, wo Menschen zunehmend Fragen stellen, Produkte und Anbieter vergleichen, Lösungen suchen und Entscheidungen vorbereiten.
Die Chance liegt darin, früh zu testen, Erfahrungen zu sammeln und zu verstehen, wie dieser neue Werbekanal für Ihr Unternehmen funktioniert, bevor er für den gesamten Markt selbstverständlich wird.
Was sind ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads ermöglichen Unternehmen, bezahlte Anzeigen passend zu relevanten Unterhaltungen in ChatGPT auszuspielen.
Der wesentliche Unterschied zu klassischen Werbeplattformen liegt im Kontext.
Bei Google basiert Werbung stark darauf, wonach eine Person sucht. In ChatGPT beschreiben Nutzer häufig deutlich genauer, welches Problem sie haben, was sie benötigen und welche Anforderungen ihnen wichtig sind.
Dadurch kann Werbung in einem besonders interessanten Moment sichtbar werden: während sich ein potenzieller Kunde bereits aktiv informiert oder eine Entscheidung vorbereitet.
Wichtig dabei: Die bezahlte Anzeige wird klar als Werbung gekennzeichnet und getrennt von der eigentlichen Antwort dargestellt.
Warum können ChatGPT Ads für Unternehmen interessant sein?
Menschen nutzen ChatGPT längst nicht mehr ausschließlich für allgemeine Fragen.
Die Plattform wird zunehmend eingesetzt, um:
- Produkte und Leistungen zu recherchieren
- unterschiedliche Möglichkeiten zu vergleichen
- passende Anbieter zu finden
- Lösungen für konkrete Probleme zu verstehen
- Kaufentscheidungen vorzubereiten
Damit entsteht ein neuer Kontaktpunkt innerhalb der Customer Journey.
Während klassische Werbung häufig versucht, Aufmerksamkeit zu erzeugen, kann ChatGPT Ads potenzielle Kunden in Situationen erreichen, in denen bereits konkretes Interesse an einer Lösung vorhanden ist.
Genau das macht den neuen Kanal aus Marketingsicht spannend.
Für welche Unternehmen können ChatGPT Ads interessant sein?
Grundsätzlich können ChatGPT Ads für jedes Unternehmen interessant sein, nach dessen Produkten oder Leistungen potenzielle Kunden suchen, sich informieren oder Anbieter vergleichen.
Eine einfache Frage hilft bei der Einschätzung:
Kann ChatGPT bei einem Problem unterstützen, für das unser Unternehmen eine passende Lösung anbietet?
Wenn die Antwort Ja lautet, kann grundsätzlich auch Werbung in ChatGPT relevant sein.
Besonders großes Potenzial sehen wir aktuell in unseren Kernbranchen:
Hotellerie & Gastronomie
Reiseplanung, Hotelrecherche und Restaurantauswahl gehören zu den Bereichen, bei denen persönliche Wünsche, Budget, Lage oder Ausstattung eine große Rolle spielen.
ChatGPT kann solche Anforderungen innerhalb eines Gesprächs berücksichtigen – und genau dadurch entstehen interessante Möglichkeiten für Hotels, Restaurants und touristische Betriebe.
B2B & Dienstleistungsunternehmen
Bei Dienstleistungen findet vor einer Anfrage häufig intensive Recherche statt.
Unternehmen vergleichen Anbieter, informieren sich über unterschiedliche Lösungen und versuchen herauszufinden, welcher Dienstleister am besten zu ihren Anforderungen passt.
Gerade bei erklärungsbedürftigen Leistungen kann ChatGPT dadurch zu einem wichtigen Kontaktpunkt im Entscheidungsprozess werden.
Handwerks- & Bauunternehmen
Bei größeren Investitionen in den Bereichen Bauen, Sanieren und Wohnen informieren sich Kunden meist ausführlich, bevor sie eine Anfrage stellen.
Materialien, Lösungen, Kosten und Anbieter werden verglichen. Für Handwerks- und Bauunternehmen kann dadurch die Möglichkeit entstehen, bereits während dieser Informationsphase sichtbar zu werden.
Was kostet Werbung in ChatGPT?
Welche tatsächlichen Werbekosten sich in Österreich entwickeln werden, wird sich erst nach dem Start zeigen.
Für die Kostenkalkulation ist auch bei ChatGPT Ads der CPC (Kosten pro Klick) relevant. Bei einem Tagesbudget von beispielsweise 25 € hängt die Anzahl der möglichen Klicks unter anderem von Branche, Nachfrage und Wettbewerb ab.
Ein vereinfachtes Beispiel: Informieren sich in Salzburg täglich 1.000 Personen über Photovoltaikanlagen und nur fünf Unternehmen werben zu diesem Thema, ist der Wettbewerb geringer als bei 100 werbenden Unternehmen. Mit steigendem Wettbewerb kann auch der CPC steigen.
Deshalb kann es sich lohnen, früh mit ChatGPT Ads zu starten: Unternehmen sammeln bereits Erfahrungen und Daten, solange der Wettbewerb in vielen Bereichen noch vergleichsweise gering ist.
Wann können österreichische Unternehmen starten?
ChatGPT Ads starten am 24. August 2026 in Österreich.
Direkt zu Beginn ist der Zugang jedoch zunächst auf internationale Werbe- und Technologiepartner in Europa beschränkt.
Der vollständige Werbezugang für österreichische Unternehmen wird zu diesem Zeitpunkt also noch nicht verfügbar sein. Eine Öffnung wurde jedoch offiziell für September angekündigt. Wir rechnen derzeit mit einem Start in der ersten oder zweiten Septemberwoche – also etwa 2–3 Wochen später.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Unternehmen bis dahin abwarten sollten.
Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, sich auf den neuen Werbekanal vorzubereiten.
Wir bereiten uns bereits intensiv auf ChatGPT Ads vor
Aktuell beschäftigen uns bereits intensiv mit den Möglichkeiten von ChatGPT Ads.
Unser Ziel ist klar:
Sobald uns der Werbezugang zur Verfügung steht, werden wir ChatGPT Ads vom ersten möglichen Tag an für unsere bestehenden und neuen Kunden professionell anbieten können.
Fazit: Ein neuer Werbemarkt entsteht
ChatGPT Ads werden Google Ads, Meta Ads oder andere etablierte Werbeplattformen nicht von heute auf morgen ersetzen.
Sie schaffen aber einen völlig neuen Kontaktpunkt zu potenziellen Kunden.
Und genau dieser Kontaktpunkt ist interessant, weil Menschen ChatGPT häufig dann verwenden, wenn sie recherchieren, vergleichen und Entscheidungen vorbereiten.
Für Unternehmen bietet sich damit eine seltene Gelegenheit:
Einen neuen Werbekanal von Beginn an kennenzulernen, Erfahrungen zu sammeln und früh herauszufinden, welches Potenzial darin für das eigene Unternehmen steckt.
